Вот кейс, который показывает, что дизайн — это не про “красиво”. Это про деньги.

У меня был очень показательный случай, который отлично объясняет, за что вы на самом деле платите, когда заказываете дизайн сайта.

Мы делали сайт для автосервиса по Mercedes. Изначально сервис находился в помещении, где висела старая бирюзовая вывеска от предыдущего арендатора.
 Чтобы сохранить визуальное единство, мы сделали сайт в тех же бирюзовых оттенках — аккуратно, чисто, современно.
 Сайт работал, конверсии были, стоимость лида была нормальной. Всё выглядело логично.

Но позже сервис переехал. На новой локации появилась уже настоящая «мерседесовская» вывеска — чёрно-серо-белая, строгая, премиальная.
 И мы решили протестировать: а что будет, если перестроить сайт под эту фирменную эстетику Mercedes?

Просто поменяли цветовую систему.
 Всё. Никакой смены структуры, никаких правок смыслов, никаких новых офферов.

Что произошло дальше?

Конверсия сайта выросла в три раза. Только из-за того, что визуальная часть стала соответствовать ожиданиям владельцев Mercedes: премиальность, строгость, технологичность.

Это момент, когда ты понимаешь: Дизайн — это не про «красиво/некрасиво». Это про точное попадание в визуальные коды аудитории.
 Про доверие, ощущение “своего”, про мгновенное совпадение восприятия бренда и ожидания клиента.
И вот здесь становится понятно, что входит в стоимость дизайна сайта:
Не картинки. Не декоративность. Не “нарисуйте мне чёрный фон и кнопки”.

-А работа с восприятием. -Аналитика. -Понимание боли и ожиданий аудитории.
-Выбор визуальных кодов, которые считываются за долю секунды.
-Создание ощущения принадлежности бренду.
 Тот самый “эффект совпадения”, когда человек видит сайт и говорит: «Да, это про меня. Это то, что я искал.»

Дизайн — это инструмент конверсии. И зачастую он влияет на цифры сильнее, чем реклама, бюджет или оффер