Маркетинг и пропаганда.
Часто попадаются ролики, в которых говорят: «эта реклама уничтожила конкурентов».
Это искажение с целью популизма. Они намеренно упускают ключевую механику — постоянное присутствие бренда в правильной среде и язык аудитории.
Это не разовые кампании. Это длительная пропаганда образа. И этот ролик — лишь одно действие из стратегии.
Принцип простой.
Если с человеком долго разговаривать на не родном языке, он рано или поздно начинает мыслить этим языком.
Если говорить на свинячьем — захрюкает.
Не сразу. Но неизбежно.
Бренды делают то же самое.
Они не убеждают напрямую.
Они создают фон. В том числе с помощью охватных роликов.
Поэтому узнаваемые бренды так плотно связаны с мероприятиями.
Red Bull — самый наглядный пример.
Экстремальный спорт, скорость, риск, адреналин.
Прыжки, заезды, полёты, трюки.
Практически любое экстремальное мероприятие — и там есть Red Bull.
Он не объясняет, что он «про энергию».
Он живёт там, где энергия — это норма.
Mercedes — показы мод, светские события, конкурсы красоты. Статус.
BMW — треки, технологии, управление, драйв.
Контексты разные, язык разный, аудитории разные.
Именно поэтому реклама не уничтожает конкурентов.
Она закрепляет ассоциации.
Бренд не борется за всех.
Он снова и снова говорит своему человеку:
«Это твоя среда. Ты здесь свой».
И если этот образ годами повторяется в одних и тех же контекстах — когда наступает момент выбора, то он происходит автоматически.
Вы на автомате выбираете то, что привыкли видеть в своем контексте. Если хотите быть частью сообщества, то должны иметь атрибуты этого сообщества.
(Кстати я не пишу слово комьюнити, чтобы быть частью русскоязычного общества и отстроиться от маркетологов, которые пишут непонятные аббревиатуры на латинице.)
Это искажение с целью популизма. Они намеренно упускают ключевую механику — постоянное присутствие бренда в правильной среде и язык аудитории.
Это не разовые кампании. Это длительная пропаганда образа. И этот ролик — лишь одно действие из стратегии.
Принцип простой.
Если с человеком долго разговаривать на не родном языке, он рано или поздно начинает мыслить этим языком.
Если говорить на свинячьем — захрюкает.
Не сразу. Но неизбежно.
Бренды делают то же самое.
Они не убеждают напрямую.
Они создают фон. В том числе с помощью охватных роликов.
Поэтому узнаваемые бренды так плотно связаны с мероприятиями.
Red Bull — самый наглядный пример.
Экстремальный спорт, скорость, риск, адреналин.
Прыжки, заезды, полёты, трюки.
Практически любое экстремальное мероприятие — и там есть Red Bull.
Он не объясняет, что он «про энергию».
Он живёт там, где энергия — это норма.
Mercedes — показы мод, светские события, конкурсы красоты. Статус.
BMW — треки, технологии, управление, драйв.
Контексты разные, язык разный, аудитории разные.
Именно поэтому реклама не уничтожает конкурентов.
Она закрепляет ассоциации.
Бренд не борется за всех.
Он снова и снова говорит своему человеку:
«Это твоя среда. Ты здесь свой».
И если этот образ годами повторяется в одних и тех же контекстах — когда наступает момент выбора, то он происходит автоматически.
Вы на автомате выбираете то, что привыкли видеть в своем контексте. Если хотите быть частью сообщества, то должны иметь атрибуты этого сообщества.
(Кстати я не пишу слово комьюнити, чтобы быть частью русскоязычного общества и отстроиться от маркетологов, которые пишут непонятные аббревиатуры на латинице.)
