И да, я говорю о том самом формате: «рекламная пауза, не переключайтесь».
Если посмотреть, в каком направлении движется рынок, становится очевидно:

Классические «вставки» в контент уйдут в прошлое.

Не завтра.
Но точно не переживут ближайшие 5–10 лет.

Почему?

Потому что искусственный интеллект уже меняет саму природу рекламных интеграций.
То, что раньше казалось фантастикой, сегодня делается в пару кликов — и скоро станет стандартом.

Представьте, что происходит дальше:

📌 В фильмах у героя в руке меняется телефон — под бренд рекламодателя.
Та же сцена, тот же актёр, те же эмоции — но смартфон уже другой.

📌 На здании в кадре обновляется баннер.
Не монтажом, не перерисовкой, а в режиме реального времени под конкретного зрителя.

📌 Предметы в сериалах могут появляться и исчезать в зависимости от целевой аудитории.
Смотрит подросток — в кадре Pepsi.
Смотрит предприниматель — уже Red Bull и MacBook.
Смотрит мама — детские товары.

📌 Реклама станет частью мира фильма, а не отдельным элементом.
И это не фантазия — это уже тестируется стриминговыми сервисами.

И знаете, что важно?

Пользователь перестанет воспринимать рекламу как рекламу.
Она станет частью истории.
Невидимой, но действующей.
Потому что встраивание в контент всегда эффективнее, чем перерыв в контенте.

Именно поэтому я уверен:

Классическая реклама пройдёт тот же путь, что и компакт-диски, кнопочные телефоны и баннеры в Mail.ru.
Она исчезнет не от старости, а потому что станет бесполезной.

Будущее за динамической интеграцией, когда каждый зритель видит свой рекламный мир.

И это перевернёт индустрию.